德城消费向“新”提质升级

□ 记者 王艾艾

今年以来，我区坚决贯彻国家、省、市关于扩内需促消费的决策部署，锚定区域消费中心城市建设目标，以“政策更新、业态创新、场景焕新”三措并举激活消费潜力，消费向“新”提质升级，消费市场实现稳中有进、向好发展。上半年，全区实现社会消费品零售总额163.76亿元，总量居全市首位。

政策更新

传统消费提质扩容

8月22日，《关于德州市消费品（家电、3C）线上购新活动模式变更的公告》发布，打造线上国补无跳转模式，提升线上购新便捷度。今年以来，《德州市2025年家电以旧换新实施细则》《德州市手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施细则》等扩内需促消费政策密集出台，全链条促进家电以旧换新，家电品类从去年的8类扩大为12类，新增电动自行车以旧换新补贴和3C产品、家装厨卫购新补贴。依托云闪付App“鲁换新”小程序，消费者可一站式领取补贴资格，享受国补叠加商家优惠，真正实现“政策找人、补贴到家”。

按照上级政策部署，我区扩大消费品以旧换新品种和规模，以大宗消费带动社零额增长，带动数码、家电等产品乘“热”而上，全方位释放传统消费潜力。“孩子今年上大学，想挑一款运行流畅、拍照清晰的手机，看中一款小米手机，叠加国补和企业优惠，价格便宜了近600元。”近日，市民张女士带着女儿在德百家电卖场选购手机。政策撬动效应显著，今年以来我区家电销售金额25280万元，销售数量63500件，补贴金额4887万元；3C产品销售金额9997万元，销售数量33459件，补贴金额1265.58万元。

业态创新

消费供给转型升级

“永盛斋扒鸡使用非遗技艺制作，真空包装，带回家就是一道硬菜，欢迎大家选购！”作为中华老字号企业，永盛斋扒鸡集团创新实施“非遗技艺+数字营销”模式，拓展直播带货、社区团购、即时零售等新渠道，销售额跨越式增长，成功实现销售方式转型升级。为推动消费供给向品质化、多元化升级，我区强化品牌引领与业态创新，实施“老字号涅槃行动”，推动传统企业触网上云、建设非遗工坊、拓展现代商圈。目前，我区老字号企业规模居全市首位，品牌培育成效显著。同时，引导德百、银座等龙头企业向“商品+服务”转型，支持开设进口商品体验专区，吸引200家国内外知名品牌入驻，连锁门店达1600余家，涵盖餐饮、服饰等多元领域，以高端供给满足消费者品质化需求。

在供给升级基础上，我区注重以活动带动效应，创新“消费季+消费节”融合模式，先后举办年货节、消夏美食节、电商直播大赛等30余场促消费活动，通过“线上发券+线下展销”模式，实现流量与销量的双重提升。同时举办电商培训、搭建电商服务平台，为电商企业发展提供全方位支持。1-7月全区累计网络零售额38.0亿元，同比增长22.6%，全市占比32.1%，线上消费潜力持续释放。

场景焕新

消费体验迭代衍生

连日来，正在举行的“德BA”篮球联赛燃爆夏日激情，借“德BA”赛事东风，我区积极打造体育消费新场景，开展“票根+”专项消费行动，球迷手中印有“德BA”标志的票根成为纽带，将旅游、餐饮、住宿等消费场景串联了起来。

我区不断创新消费场景，引入首店品牌，创新打造沉浸式、体验式等多元化消费场景。万达广场的城南密室是今年我区新引入的首店，因不同主题的沉浸式密室逃脱体验，荣登全市沉浸互动剧人气榜榜首。“不管是房间的布置、道具的质感，还是灯光音效的配合、时不时出现的NPC演绎，都营造出了超强的氛围感，那种身临其境的感觉太真实、太刺激！”城南密室玩家刘女士体验完《诡厕》主题剧后兴奋地说。在我区同样因沉浸式体验出圈的还有“VISION WALK 幻旅之门”行浸式XR大空间体验门店，自今年6月份入驻杨家圈文化街区后，成为我区家庭消费新地标，其依托先进的VR、AR等数字技术，打造的跨时空文化场景备受青少年群体喜爱。

我区还不断优化消费环境，提升服务水平，推进夜市集聚区提档升级，差异化打造了德院天街等传统夜市，环新湖商圈、万达商圈等夜经济商圈，运河古街文旅消费集聚区等夜间消费品牌。同时完善大型商业综合体智慧化设施，改造特色商业街区，推进智慧商店建设，提升消费便利性和智能化水平。目前，全区已拥有省级智慧商圈1家，省级智慧商店1家。