新质生产力促文创“品牌增值”

□ 记者 费春蕾 通讯员 王亚敏 刘宇 侯进 李伟

日前，市文旅局举行的“2025年德州市旅游商品嘉年华”系列活动圆满结束，经初评推荐、市级复审等环节，区旅游业发展中心获评最佳组织奖，德州窑红绿彩·陶瓷原创饰品、德州礼物·冰箱贴系列、德州市立医院·养生茶饮荣获最畅销旅游商品，为我区文旅消费市场增添活力。今年以来，区文旅局通过平台搭建与精准服务靶向施策，加快培育和发展文创产品新质生产力，促进本土文创品牌由“产品输出”向“品牌增值”升级，有力推进了文化创意产业的竞争力和影响力。

陶瓷饰品

千年非遗的破圈传承

“这款‘如意云纹’手链一上手，就感觉把千年非遗文化戴在了腕间。”正在德州窑非遗体验馆选购的王女士向记者展示着刚试戴的陶瓷饰品，她坦言自己是被小红书上红绿彩陶瓷首饰的撞色美学“种草”而来。这场跨越千年的非遗邂逅，正通过刘宇团队的创造性转化，在当代年轻人的生活中绽放新姿。

作为省级非遗项目，德州窑红绿彩在刘宇团队手中实现了传统与现代的双向奔赴。创作团队以“守正不守旧，尊古不泥古”为准则，在创作时严格遵循古法烧制工艺，将运河古桥、漕船纹样转化为灵动的饰品元素，以现代设计语言重构，融入当代审美潮流，开发出耳钉、手链等轻量化首饰系列，使非遗真正融入了年轻人的日常，成为了穿戴的艺术，让“活着的运河文化”可触可感。

市场的积极反响，为其创新实践提供了最有力的背书。该团队构建起线上线下双轨并行的销售网络，深耕本地实体文旅市场，吸引研学体验游客超万人次。同时，积极拥抱小红书、抖音等新媒体平台，线上引流，线下交易，品牌影响力显著提升，推动德州窑红绿彩成为备受消费者青睐的文化伴手礼与生活美学消费新选择。

冰箱贴

融入生活的城市符号

“你看看我这各式各样的冰箱贴。”河北游客程先生打开包，给记者翻看来德城后购买的一个个冰箱贴。他本意是带着五年级的儿子自驾游，来运河古街避暑感受一下德州的运河文化，没想到小朋友来到就被“德州礼物”文创店内的产品吸引。

作为我区重点打造的文化体验空间，“德州礼物”将传统艺术、潮流设计、科技元素与生活美学巧妙融合，构建起独具特色的文化消费品牌。其中文创冰箱贴凭借轻巧便携的特性，正成为年轻人追捧的“文化社交名片”。无论是将国家级非遗德州扒鸡文化转化为时尚符号的小扒鸡造型系列冰箱贴，还是以地标建筑九达天衢牌坊为原型设计的城市记忆系列冰箱贴，都通过精巧设计实现传统文化与现代美学的统一，让游客能把“看得见的风景”变成“带得走的情怀”，以“润物细无声”的方式融入日常生活。该店还创新开发了线上平台“祥运文化”小程序，消费者只需指尖轻点就能将德城文化“一键打包”带回家。

从运河畔的古街到线上云端，德城正通过创意转化让传统文化焕发新生，用文创产品传播千年运河文化，讲述新时代德城故事。

养生茶饮

中医药文化的跨界新生

8月23日处暑，这是秋季的第二个节气，当天上午，德州市立医院“市立健康饮品站”前，不少市民前来购买该院新推出的两款秋季养生代茶饮，其中不乏年轻面孔。

“秋季养生，重在养阴润燥，我们研发推出润肺补气饮、生津润燥饮两款代茶饮，受到了不少年轻人的欢迎。”德州市立医院药剂科主任张甜甜说。自去年以来，该院已推出16款代茶饮，包括疏肝养颜饮、解酒护肝饮等，还会根据季节变化及时更新配方、“上新”产品，打造了“市立健康饮品”和“市立美好咖啡”两个品牌，并结合医院文化设计了logo和包装袋。这些中药茶饮为受亚健康困扰的人群量身定制，凝结传统中医精粹和草本力量，温和调养身体，兼具保健功效，并通过便携茶包设计，与“冲泡即饮”的现代消费场景相适配。

今年4月，该医院还在门诊大厅西侧创新打造“市立健康饮品站”，不仅每天为患者和家属提供两款免费茶饮，更以温胃饮、杞枣润养饮等热销产品吸引市民专程前来体验。同时，线上线下同步发力，线下茶吧营造沉浸式健康空间，线上通过外卖平台和开通健康商城提供订购服务。形成“随时令更新、全季节覆盖”的灵活供应，将中医药文化转化为可感知、可参与的现代生活方式，为健康消费市场注入文化新动能。